我喵了就算

品牌小常識

■何謂品牌？
品牌是指一名稱、術語、符號、記號、設計或上述的綜合體，用以辨識賣方的產品和服務，並可和競爭者的產品或服務有所區別。


■何謂品牌權益？
品牌賦予產品 (或勞務)的附加價值(added value)；一項產品除了本身品質及功能所保證的價值外，因為灌上品牌名稱後使產品在消費者心增加（或減少）額外價值，這樣的效益稱為品牌權益。


■何謂品牌延伸？
指品牌延伸到新產品類別。


■何謂品牌聯想？
品牌聯想或稱品牌印象，是指在消費者記憶中，任何與品牌有關聯的事物，包括產品特色、顧客利益、使用方法、使用者、生活型態、產品類別、競爭者和國家等。可謂是最能被接受的品牌權益，它能幫助消費者處理資訊並協助品牌定位，同時也是品牌延伸的基礎。


■何謂品牌知名度？
是指消費者對產品回憶及產品認識的表現。


■何謂品牌形象？
是指存在於消費者心目中之ㄧ組與某個品牌相連的聯想，反映出對該品牌的認知，也就是消費者已經形成有關品牌的知覺組合，亦可說是消費者對品牌的知覺性概念。



參考資料：
1. Marketing Management-An Asian Perspective (行銷管理-亞洲實例)，P446，Kotler.Leong.Ang.Tan著，1998年6月出版，華泰書籍
2. 形象策略、品牌權益與顧客終身價值之研究-以咖啡連鎖店類型之例，黃韋仁作，呂鴻德博士指噵，2002年7月

《來源：國立政治大學商學院品牌研究中心 http://www.brand.nccu.edu.tw/index.files/Page470.htm》